Certains maîtres, fous de leurs animaux, partagent leurs photos et vidéos sur les réseaux sociaux, faisant d’eux des superstars, une notoriété qui parfois se monnaie. Elle peut également être mise au service de la bonne cause comme au refuge de La Tanière (Eure-et-Loir). Ici, la popularité de Jackie, une petite femelle gibbon, est un moyen efficace pour sensibiliser le grand public.